Спор за «Геркулес»: кому принадлежит известное обозначение

«Русский продукт» оспаривает регистрацию товарного знака «Супер геркулес», права на который были признаны в России за бывшей украинской компанией. Спор затрагивает один из ключевых вопросов товарных знаков: может ли обозначение, десятилетиями используемое как наименование категории товара, получить правовую охрану в составе более сложного знака.

Подробнее о споре — в статье Shopper’s. Ситуацию прокомментировала юрист практики IP/IT Анна Юпатова.

◾Для нескольких поколений российских потребителей слово «Геркулес» ассоциируется прежде всего с овсяными хлопьями. Именно поэтому Роспатент традиционно рассматривает его как слабый, а по сути описательный элемент для соответствующих товаров.

◾ Это подтверждается и регистрационной практикой: «Русский продукт» ранее предпринимал попытки зарегистрировать словесные обозначения «ГЕРКУЛЕС» и «ГЕРКУЛЕСЪ», однако по обеим заявкам были вынесены решения об отказе в регистрации.

◾ При этом компания владеет серией товарных знаков со словом «ГЕРКУЛЕС», но правовая охрана предоставлена всему обозначению в целом — упаковке, логотипам и иным графическим элементам, а не самому слову.

◾ Вероятно, причина спора заключается в том, что «Русский продукт» считает обозначение «СУПЕР ГЕРКУЛЕС» слишком близким к коммерческому обозначению «Геркулес», которое компания десятилетиями использует для своей продукции.

◾ С точки зрения товарных знаков слово «супер» традиционно относится к рекламным и хвалебным характеристикам товара и обладает крайне низкой различительной способностью. Поэтому ключевым вопросом станет то, воспринимает ли потребитель обозначение «СУПЕР ГЕРКУЛЕС» как самостоятельный бренд или по-прежнему выделяет в нем слово «ГЕРКУЛЕС».

◾ Для «Русского продукта» спор носит скорее стратегический характер. Компания фактически пытается не допустить усиления правовой позиции конкурента в отношении обозначения, ключевым элементом которого остается слово, десятилетиями ассоциирующееся у потребителей с категорией овсяных хлопьев.

◾ Исход спора во многом будет зависеть от того, как Палата по патентным спорам оценит современное восприятие слова «Геркулес» российскими потребителями: как обозначения конкретного производителя или как родового названия овсяных хлопьев.